Основы успешного SEO-продвижения: что должен знать клиент перед заказом услуги

Для достижения заметных результатов в SEO-продвижении необходимо учесть множество факторов, начиная от анализа ключевых слов и заканчивая оптимизацией пользовательского опыта. Однако, не следует забывать, что главная цель всех коммерческих организаций заключается в привлечении новой платежеспособной аудитории и получении прибыли. Клиент измеряет успех SEO-продвижения не только количеством настроенных технических параметров, но и реальными бизнес-показателями, которые обеспечивают рост и развитие компании.

В данной статье, мы – команда DIGIMATIX, расскажем о том как сделать процесс взаимоотношения с SEO-специалистами здоровым и на что стоит рассчитывать в продвижении проекта. 

1. Отношение клиент – специалист 

Прежде всего, хотим напомнить, что SEO-продвижение – это область, которая требует определенных знаний и опыта. Именно поэтому, правильно делегировать ее специалисту, который точно знает, как правильно продвигать сайты в ТОП поисковой выдачи и имеет практический опыт в этом. Иногда вмешательство в работу специалиста может быть не только неуместным, но и вредным. Особенно, когда клиент дает необдуманные советы, исходя из знаний, полученных из пары прочитанных статей в интернете. 

Однако, это не означает, что клиент должен полностью отстраниться от процесса. Предоставление аналитических данных (например, статистики по обращениям и конвертации в заявки), предоставление нишевой информации, в которой клиент в силу своей деятельности хорошо разбирается и многое другое – полезно для будущего продвижения.

2. Современное SEO-продвижение – это комплексный подход 

В последние годы алгоритмы продвижения в поисковых системах существенно эволюционировали, однако многие специалисты до сих пор придерживаются устаревших методов. Мы рекомендуем тщательно подходить к выбору подрядчика и выбирать комплексный подход.

Комплексное SEO-продвижение – это стратегический и всесторонний подход к оптимизации веб-ресурса с целью улучшения его видимости и позиций в результатах поисковых систем. Его отличительной особенностью является взаимосвязь аспектов и этапов, направленных на обеспечение максимально положительного воздействия на поисковую выдачу и пользовательский опыт.

Ключевыми особенностями комплексного SEO-продвижения являются:

• Большое внимание уделяется начальному этапу подготовки. Эффективный специалист должен вникнуть в бизнес-процессы компании, выявить сильные и слабые стороны, выделить основной ассортимент продуктов или услуг для продвижения, а также разработать стратегический план и выбрать подходящие инструменты, исходя из собранных данных.
• Расстановка приоритетов. Особое внимание уделяется приоритетности ключевых запросов, по которым необходимо достичь высоких позиций в результатах поиска. Акцент ставится на запросах, которые привлекают реальных клиентов.
• Репутация в интернете важна. Специалист анализирует различные каналы и определяет, какие ссылки из поисковой выдачи необходимо удалить, работает с заменой негативных отзывов на позитивные и вытесняет негативные внешние ссылки из поисковой выдачи.
• Доработка функционала. У специалиста есть техническая команда, которая может доработать дизайн сайт, наполнить его новыми разделами, оптимизировать скорость загрузки и многое другое.
• Гибкость подхода. Постоянные изменения в алгоритмах работы поисковых систем известны всем. Специалист должен гибко реагировать на эти изменения, моментально адаптируясь к новым условиям.
• Анализ и отчетность. Специалист постоянный мониторит результаты, анализирует данные и регулярно составляет отчеты, которые позволяют оценить эффективность стратегии и вносить необходимые коррективы.

3. Сроки и стоимость работы 

Из вышеизложенного вытекает следующий вывод: комплексное SEO-продвижение невозможно в сжатые сроки и с сильно ограниченным бюджетом.

В среднем, стоимость одного часа работы специалиста в digital-агентстве колеблется от 2000 до 2500 рублей. Как мы уже писали, для комплексного SEO-продвижения важно привлекать не только SEO-специалиста, но и дизайнера, разработчика, тестировщика, менеджера, копирайтера. Поэтому при выборе специалиста за 10 тысяч рублей, с большой долей вероятности можно рассчитывать на урезанный пул работ, который даст только временный результат.

Аналогично обстоит и с временными рамками. Обычно, комплексное SEO-продвижение сайта требует временных затрат от 15 до 40 часов в месяц. Это зависит от размера сайта и количества продвигаемых страниц. Поэтому стоит отбросить идею о том, что SEO-специалист сможет вывести неподготовленный сайт в ТОП поисковой выдачи за месяц. В среднем это занимает от 3 до 6 месяцев. 

4. А что с молодыми сайтами? 

При продвижении молодых сайтов можно столкнуться с рядом специфических трудностей, обусловленных отсутствием истории и авторитетности. Вот некоторые из них:

• Недостаток авторитетности. Молодые сайты обычно не имеют достаточного количества ссылочного профиля, что может отразиться на их авторитетности в глазах поисковых систем. Это означает, что они могут занимать более низкие позиции в поисковой выдаче, поскольку не пользуются высокой доверенностью.
• Время для накопления авторитетности. Построение натурального, качественного ссылочного профиля требует времени.
• Высокая конкуренция. В некоторых нишах конкуренция может быть достаточно сильной, и молодым сайтам труднее противостоять уже установившимся игрокам с давней историей и высоким авторитетом.
• Индексация и ранжирование. Молодые сайты могут столкнуться с проблемой медленной индексации и долгими периодами ожидания, прежде чем их страницы появятся в поисковой выдаче.

В этом случае следует понимать, что SEO-продвижение – это не всегда первоочередная задача. Если вы приняли решение о его запуске, то это скорее нужно воспринимать как хороший задел на будущее и не ждать высоких результатов. 

И наоборот, сайты, которые были созданы давно и имеют накопленную статистику трафика из других источников, обладают хорошим потенциалом для успешного SEO-продвижения.

5. Всесторонняя аналитика 

Аналитика в SEO-проектах – это систематический анализ данных и метрик, связанных с процессами оптимизации сайта для поисковых систем. Она позволяет оценить эффективность проделанной работы, выявить тренды, определить успешные стратегии и корректировать подход при необходимости. В инхаус командах, SEO-специалист имеет доступ к аналитике проекта по умолчанию, а вот в случае внешних команд, это происходит не всегда. Поэтому мы настоятельно рекомендуем давать доступ к аналитике SEO-специалисту.

Какие ключевые метрики должен оценивать SEO-специалист:

• Органический трафик. Анализ объема и качества органического трафика на сайт позволяет понять, какие страницы и ключевые слова привлекают наибольшее количество посетителей.
• CTR (Click-Through Rate). Специалисту важно проводить анализ кликабельности заголовков и описаний в поисковой выдаче, чтобы понимать, что описание привлекает пользователей.
• Показатель отказов. Эта метрика дает информацию о том, как пользователи взаимодействуют с сайтом. Высокий процент отказов требует анализа причин такого поведения. Это может указывать на проблемы с навигацией, дизайном или отсутствием искомой информации.
• Аудитория. Изучение данных о посетителях сайта, таких как географическое распределение, возраст, пол и интересы, помогает лучше адаптировать контент под целевую аудиторию.
• Конверсии и цели. Анализ того, какие действия совершают пользователи после перехода на сайт помогает оценить эффективность SEO-продвижения с точки зрения бизнес-целей.
• Мобильная оптимизация. Анализ метрик для мобильных устройств, таких как уровень отказов на мобильных страницах, помогает оценить качество адаптации сайта под мобильные платформы.

Вместо вывода 

Успех SEO-продвижения зависит от плодотворного сотрудничества между клиентом и специалистом. Разумное распределение ролей и понимание ценности комплексного подхода помогают достичь видимых результатов в привлечении аудитории, улучшении позиций в поисковых системах и обеспечении роста бизнеса. 

А если вы хотите улучшить позиции в поисковой выдаче вашего сайта – оставляйте заявку на сайте или пишите нам на почту: office@digimatix.ru